2e DEVCOM Rennes Bretagne, Forum de la communication et du marketing direct

Détail des conférences

COM1 | Le 26 Mars 2009 de 09H00 à 09H45

Télévision locale, nouveaux médias, médias tactiques et géomarketing… Comment décupler l’impact de votre plan média en milieu urbain ?
A l’heure ou les municipalités réglementent de manière drastique les supports publicitaires, découvrez comment « vitaminer » vos plans de communication avec des médias novateurs, à fort impact et souvent encore à petit prix ! Comment repenser vos campagnes d’affichage urbain à l’heure des « 3 M » : Moins Mais Mieux ? Comment investir efficacement dans l’affichage en 2009 ? Tour d’horizon des médias et support originaux à fort impact : télévisions locales , exemple de campagnes commentés, carte de fidélité et de crédit « cobrandées », publicités contextuelles, nouveaux médias.

Comment faire les bons choix dans son paysage média ?
- Quelle place occupent les campagnes mono-médias 'traditionnelles' ?
- Analyse des tendances du marché : quelles sont les principales caractéristiques des médias TV, radios locales et Imprimés Sans Adresse ?
- Quelles sont les spécificités du marché régional, français et européen ?
-Quelles sont les tendances et les principales évolutions des médias de proximité ?
-Comment acheter au plus juste et de quels conseils peut-on bénéficier ?
-Centrale d'achat ou négociation en direct avec le média ? Que choisir ?
-La centralisation des achats d'espaces profite t'elle aux PME ? Comment y voir clair ?
-Comment investir efficacement dans l’affichage en 2008 ?
-Comment repenser vos campagnes d’affichage urbain à l’heure des « trois m » : moins mais mieux.
-Les villes réduisent le nombre d’emplacement. Comment s’adapter ? Quel rôle le géomarketing peut-il jouer dans ce dispositif ?
-Vélo, parking, set de table, toilettes publiques… tour d’horizon des médias et support originaux à fort impact
-Télévisions locales : quelle efficacité premier bilan

Comment aborder les nouveaux territoires du marketing alternatif « online et offline »
- Marketing de guerilla, buzz-marketing, street-marketing, undercover-marketing, géomarketing, marketing on demand , marketing one-to-one, trigger-marketing.
- Tour d’horizon des techniques et Impact sur le marketing-mix. Un facteur clé : l’idée créative. 5 exemples à la loupe. - Un marketing multicanal ? Du offline au online. Du online au offline. - Comment concevoir un plan média « alternatif » ? Objectifs, cible, priorités, armes, timing. Pour quels types de marques ? Quelles entreprises ? Avec quelle culture ?
- Concept de « black-marketing » : Comprendre une « marketing attitude » aux limites de l’éthique pour ne pas en mourir demain !

Comment concevoir et rédiger une campagne de marketing direct multicanaux ultra rentable ? - De l'enveloppe au coupon-réponse, quels sont les points de contrôle d'un mailing qui séduit et fait vendre ?
- Comment réussir son plan fichier en combinant ses propres adresses avec celles disponibles sur le marché ?
- Faut-il une lettre longue ou courte ? Pourquoi un P.S. ou une accroche sur l’enveloppe ? Comment les professionnels calibrent-ils leurs textes et visuels ?
- Techniques pour augmenter le taux d’ouverture d’un mailing et pour augmenter le taux de lecture. La conception rédaction de votre message : que faut-il savoir ?

Prospectez, oui. Mais commencez donc par fidéliser !
-Le CRM et les outils de connaissance du client. Comment passer de la connaissance à l’action. Quels incentives pour quel retour ? Meilleures pratiques en terme de cartes de fidélité et de crédit « cobrandées ».

Votre retour sur investissement ?
- Comment arbitrer ses investissements médias à l'heure de l'explosion des supports et du boom du 'online' ? Comment réussir votre plan média et le couplage des supports ?
- Média et rentabilité : vers la fin d'un tabou ?
- Les médias et le monde de la publicité par rapport au marketing-direct ont longtemps eu le 'complexe de la rentabilité' !
- Aujourd’hui, au contraire, on assiste à un discours de rupture avec des médias qui n'hésitent pas à parler rendement. Est-ce un effet de mode ou une tendance profonde ? Comment mesurer le retour sur investissement ?
- Va-t'on vers un marché 'à l'américaine' et plus 'proctérien' de la communication ou la créativité laisse la place à l'efficacité immédiate ? Quelle est la limite de cette tendance ?

LES INTERVENANTS

Richard FENICE
Directeur marketing et commercial
TV Rennes 35

Florence LAHAYE

DUMAS ASSOCIES

Anne ZAMMIT
Directrice Régionale
LAGARDERE METROPOLES

JE M'INSCRIS

COM2 | Le 26 Mars 2009 de 10H30 à 11H15

Salons professionnels, événementiel, animations, investissez gagnants à tous les coups !

Quelles sont les principales évolutions depuis cinq ans en matière de salon professionnel et d'événementiel ?
A l'heure où le web permet de mettre en relation directe offreurs et demandeurs, comment les événements doivent-ils impérativement évoluer ? Quels événements illustrent le mieux cette tendance ? Quels sont les salons/événements qui fonctionnent et qui rapportent et comment choisir les bons ?

Quelles sont les règles des pros pour réussir votre participation à un salon ou votre événement ? Comment décupler le nombre de contacts qualifiés ? Quels outils un bon professionnel doit-il vous fournir pour réussir un salon ou un évènement professionnel ?

Comment garantir la réussite d'un événement ? Comment coupler vos campagnes de webmarketing et votre présence sur un salon ? Comment les techniques de marketing de communauté peuvent-elles conditionner la réussite de vos événements ? Comment assurer un suivi efficace ?

Combien coûte le mètre carré d'un salon professionnel ? Comment distinguer le coût d'une participation d'un coût global ? Comment calculer le ROI d’un événement ? En quoi les outils de référencement permettent-ils de mesurer la popularité d'un salon ou d'un événement ?

Comment créer du trafic sur son stand ? Quelles animations rapportent le plus de contact ?

Comment bâtir un budget de salon et comment calculer son retour sur investissement ?

LES INTERVENANTS